1. 温州商贸城九州夜市策划案

2. [10-24 13:22:33]   来源：http://www.85jc.com  广告策划   阅读：8711次

概要：项目定位：利用夏季人们的生活习惯，在温州商贸城广场，以(地区)传统美食小吃，带动其他消费行为。做成文化性的夜市，利用综合性地理优势，充分体现地方特色，规模较大；餐饮区、休闲娱乐区、购物区等组成了可供市民休闲、娱乐、会友等功能的灯光夜市。要想取得突破，最终需要的还是夜市经济繁衍的母体：城市夜间文化亦即夜生活的繁荣。 项目优势：  以文化夜市为主题，宏扬(地区)传统小吃文化，带动周边地区夜市经济；  联合政府缓解下岗职工经济拮据状况，为了他们提供再就业机会；帮助下岗职工的经营意识，让政府“引导”非公发展的功能落到实处；  丰富周围居民晚间活动，充分利用广场优势，培养消费者与温州商贸城的亲近感；  结合本区域消费水平，且经营成本相对较低，夜市内出售的商品价格基本都低于卖场的价格，容易形成夜市市场。 二、 九州夜市实操方式1. 摊位摆放： 利用商城的广场和两条延伸的步行区域，可组成三大块区域：餐饮区、休闲娱乐区、购物区，满足消费者的各种需求。 餐饮

温州商贸城九州夜市策划案,标签：广告策划书,广告策划方案,广告策划案例,http://www.85jc.com

项目定位：利用夏季人们的生活习惯，在温州商贸城广场，以(地区)传统美食小吃，带动其他消费行为。做成文化性的夜市，利用综合性地理优势，充分体现地方特色，规模较大；餐饮区、休闲娱乐区、购物区等组成了可供市民休闲、娱乐、会友等功能的灯光夜市。要想取得突破，最终需要的还是夜市经济繁衍的母体：城市夜间文化亦即夜生活的繁荣。

项目优势：
 以文化夜市为主题，宏扬(地区)传统小吃文化，带动周边地区夜市经济；
 联合政府缓解下岗职工经济拮据状况，为了他们提供再就业机会；帮助下岗职工的经营意识，让政府“引导”非公发展的功能落到实处；
 丰富周围居民晚间活动，充分利用广场优势，培养消费者与温州商贸城的亲近感；
 结合本区域消费水平，且经营成本相对较低，夜市内出售的商品价格基本都低于卖场的价格，容易形成夜市市场。

二、 九州夜市实操方式

1. 摊位摆放：
利用商城的广场和两条延伸的步行区域，可组成三大块区域：餐饮区、休闲娱乐区、购物区，满足消费者的各种需求。
餐饮区：组织有特色的小吃经营户在统一、规范的区域进行经营活动。管理规范特色小吃区域，保证卫生、照明、秩序等基本要素，细节方面着手，经营户的信誉度直接影响消费者对九州夜市的认可度。
休闲娱乐区：组织休闲娱乐的经营户入驻，为夜市增添更多的欢乐，增加气氛、提升人气等有辅助作用。
购物区：针对本区域晚间没有大型卖场 ，综合性超市也很少，生活日用品大多是居民区的便利店，可选择性很小。消费潜力没有挖掘出来，需要通过一种很好的方式把市场做起来。

2. 与政府之间的合作
温州商贸城与XX区政府主动合作，解决下岗职工的就业问题和促进(地区)特色小吃文化，是一件双赢的事情。对于温州商贸城来说聚集人气，提高商城在市民口中的提及率，真正的做成有地区影响力的服装商城。

3. 摊位租用场地情况
1） 数量 100-150个摊位，以美食小吃为主。
2） 材料 统一购置，规范化管理。
3） 费用 卫生费、场地费等由商场提供；摊位制作费由经
营户自缴。
4） 招商 以政府扶持下岗职工再就业，拉动XX区夜市经
济，本着政府搭台经济唱戏的原则，可由政府和
企业联合招商。

四、关于九州夜市的宣传方案
九州夜市要做成(地区)城区又一个夜市经济的典范，离不开有效的媒体宣传。我们推荐在(地区)市场上利用以下媒体优势，最大限度发挥本地媒体特色职能，把九州夜市的讯息迅速准确的传递到目标受众的信息地带。


广告宣传定位是“九州夜市”品牌推广的关键所在

广告媒体的选择：
目的：
利用传播渗透力较快及接触率较高的媒体，尽量在短时间内达到传播的效果。充分利用(地区)地区广告媒体的特殊情况。

媒体的选择：
电视 利用(地区)有线、无线电视台做字幕、品牌电视广告，前期（7月底—8月初）以招商、告知性广告为主，后期（8月初—9月上旬）着重以宣传(地区)特色小吃文化和九州夜市隆重登场为主题，电视广告传播力高且迅速。
报纸 前期在《XX晚报》做整版广告、半版广告以喜庆、祥和的气氛为主，突出特色小吃和安置下岗职工为主题，造成轰动效应，辅助TV。亦可以做DM，投递到户，可以有效传达到市内每个小区，做到信息到户，人人皆知。

广播 经济广播电台的黄金档，每天播出三次，宣传范围广泛，宣传途径主要以公交车、出租车为主，可将开市信息迅速准确的传达到消费者耳中。非常适合九州夜市的宣传需要。
户外活动 配合九州夜市的经营需要，可组织一些厂商在广场中心举行不定期的促销晚会，把夜市经济推向高潮是不可忽视的一个环节，同时也是九州夜市的高档次、大规模的宗旨体现。

上一页  [1] [2] 

上一篇：富成百货国庆期间促销活动方案细则