概要：一.前言 成都是著名的休闲之都，从茶房文化的盛行便可见一般。下班了，几个人聚在一起或聊天或谈事，总之在一片轻松的氛围里，一天的疲劳和烦恼这时都抛到九霄云外去了，留下的只是安逸和自在。 08娇子是成都卷烟厂借地利之便，汲取前人智慧成果，创新传统于十五技该之时启动“娇子08工程”，研制的茶香烤烟。它的最大卖点就是“茶香”——纯正的英式伯爵茶，香气清雅高贵，沁人心脾。 茶房是08娇子终端推广的一个重要场所，它和08娇子有个关联点——茶。因此通过在茶上做文章来强化08娇子在茶房（茶楼）的推广效果，故策划此次活动。 二.目标顾客 20—45岁 ，城市男性，白领，准白领，高收入者。 成熟稳重，生活富裕，讲究情调，有文化修养，社交频繁。 三.战略目标 （一）总体目标 通过“中华茶魂”文化节系列活动，满足目标顾客群在休闲时的娱乐文化需求，进一步提高08娇子在目标受众中的知名度和美誉度，树立起良好的品牌形象，巩固其
中国08娇子“中华茶魂”文化节系列活动策划（推荐）,标签：广告策划书,广告策划方案,广告策划案例,http://www.85jc.com一.前言
成都是著名的休闲之都，从茶房文化的盛行便可见一般。下班了，几个人聚在一起或聊天或谈事，总之在一片轻松的氛围里，一天的疲劳和烦恼这时都抛到九霄云外去了，留下的只是安逸和自在。
08娇子是成都卷烟厂借地利之便，汲取前人智慧成果，创新传统于十五技该之时启动“娇子08工程”，研制的茶香烤烟。它的最大卖点就是“茶香”——纯正的英式伯爵茶，香气清雅高贵，沁人心脾。
茶房是08娇子终端推广的一个重要场所，它和08娇子有个关联点——茶。因此通过在茶上做文章来强化08娇子在茶房（茶楼）的推广效果，故策划此次活动。
二.目标顾客
20—45岁 ，城市男性，白领，准白领，高收入者。
成熟稳重，生活富裕，讲究情调，有文化修养，社交频繁。
三.战略目标
（一）总体目标
通过“中华茶魂”文化节系列活动，满足目标顾客群在休闲时的娱乐文化需求，进一步提高08娇子在目标受众中的知名度和美誉度，树立起良好的品牌形象，巩固其市场地位，让08娇子的指名购买率和销售额更上一层楼。
（二）具体目标
1、把08娇子的知名度提高20个百分点。
2、使销售额提高两成。
3、塑造08娇子的中国第一茶香烟品牌。
4、推广08娇子的 “青花瓷，茶香烟”的品牌卖点。
四.活动主题
传承国粹之美
说明：
1、我国茶道有几千年的历史，堪称国粹。
2、“传承国粹之美”取自08娇子DM册上的“青花瓷，茶香烟传承国粹之美”一句。
五.活动区域
成都市五城区范围内的高档茶楼
六.活动场所
（一） 茶楼 
（二）场所要求
1、范围广，能够辐射到成都的五个区。
2、茶楼得有一定的档次，是目标顾客的消费场所。
3、茶楼的客流量要大，生意差的茶楼不计在内。
七.活动时间
（一）三个阶段
1、前期宣传
9月1日---9月15日 时间：21：30—22：00 第二场 22：30—23：00
2、中期推广
9月16日---9月29日 时间：21：00—22：30
3、高潮推广
（1）第一阶段
9月30日---10月1日 时间：21：00—23：00
（2）第二阶段
10月2日---10月4日 时间：20：45—23：00
（二）具体说明
1、前期宣传为预热阶段，主要是促销派送及送顾客一杯免费的英式伯爵茶。
2、中期推广是在茶楼分别举行壶艺春秋和历史足迹这两个展览活动。
3、后期高潮第一阶段的活动（两天）是艺海拾贝+壶艺春秋或历史足迹，第二阶段的活动（三天）是艺海拾贝+壶艺春秋+历史足迹，三管齐下连搞三天。
4、由于考虑到壶艺春秋和历史足迹只能一个茶楼接一个茶楼的搞，因此中期推广安排了半个月时间，每天晚上两个活动在不同的茶楼同时进行。
八.推广策略
（一）场地配合 提升形象
在这次推广活动中，场地方的角色由以前的简单支持——只提供个场地，转化为全面配合协同作战——协助举办此次文化节，提供配套的产品和服务。又配以明确的主题及切合性强的活动是能够有效提升品牌形象的。
（二）融合品牌 利益诉求
作为促销活动，若是不讲究在活动中融合品牌内涵、品牌形象等元素的话，那么它肯定不是成功的。因为通过活动这个载体你是要目标受众了解某种产品或者接受某种理念，而不是只让他玩儿的。但作为消费者也反感一些商业味儿太浓的活动，他关心的是给自己能带来什么，能让他得到什么，要给他足够的利益点，使他动心。
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