1. “满汉全席XXX杯全国电视烹饪擂台赛”全国促销整合策划案

2. [10-24 13:21:55]   来源：http://www.85jc.com  广告策划   阅读：8385次

概要：6、新品的推广宣传组合策略（1）新品的演示促销以演示的方式，以点带面，分阶段逐步启动全国的超市卖场；3月上旬先启动沿海较成熟市场80个终端，4月下旬再启动全国300个终端，视销售效果，再考虑是否延续。以“硬魔”不粘锅煎鸡蛋、煎鱼或在人气较旺的商场、卖场门口进行现场促销等方式的现场演示秀及现场主题促销配合牌面促销为主要形式，辅以大量主题鲜明的易拉宝、小折页等POP宣传。本次促销活动重在终端攻势的概念炒作，而非公司以往的与竞品的价格火拼，通过演示把产品的卖点直观地展现出来。（2）、如没有条件进行演示活动的终端，可以播放VCD的形式来演示，VCD通过精心设计的烹饪演示过程，突出新品的功能、卖点。（3）、有选择地与当有线电视台相关栏目合作，摘要播出新品演示VCD。 第七章 广告策略一、XXX自身广告运作情况分析二、媒体运用原则及投放计划（1）、电视、电台广告：A、建立公司电视、电台广告管理制度，按照管理制度对公司的进行广告投放进行指导和管理。B、电视广告的投放的策略仍然是：央视提升品牌，卫视及地方有线电视台

“满汉全席XXX杯全国电视烹饪擂台赛”全国促销整合策划案,标签：广告策划书,广告策划方案,广告策划案例,http://www.85jc.com
6、新品的推广宣传组合策略
（1）新品的演示促销
以演示的方式，以点带面，分阶段逐步启动全国的超市卖场；3月上旬先启动沿海较成熟市场80个终端，4月下旬再启动全国300个终端，视销售效果，再考虑是否延续。以“硬魔”不粘锅煎鸡蛋、煎鱼或在人气较旺的商场、卖场门口进行现场促销等方式的现场演示秀及现场主题促销配合牌面促销为主要形式，辅以大量主题鲜明的易拉宝、小折页等POP宣传。
本次促销活动重在终端攻势的概念炒作，而非公司以往的与竞品的价格火拼，通过演示把产品的卖点直观地展现出来。
（2）、如没有条件进行演示活动的终端，可以播放VCD的形式来演示，VCD通过精心设计的烹饪演示过程，突出新品的功能、卖点。
（3）、有选择地与当有线电视台相关栏目合作，摘要播出新品演示VCD。
 
第七章   广告策略
一、XXX自身广告运作情况分析

二、媒体运用原则及投放计划
（1）、电视、电台广告：
A、建立公司电视、电台广告管理制度，按照管理制度对公司的进行广告投放进行指导和管理。
B、电视广告的投放的策略仍然是：央视提升品牌，卫视及地方有线电视台促进销售。
C、区域电视广告投放计划：（略）
（2）、报刊、杂志等平面媒体广告：
A、建立100家以上新闻媒体网，主要对象包括报刊、网站等中央及地级以上新闻媒体，作为公司对外宣传的喉舌，培养一批铁杆记者，大量做软广告，舆论造势，媒台搭台，促销唱戏；
B、侧重在公司重点“扶贫”及大力度开发市场的区域：东北、西北、华北、华中、西南；各区域经济责任人应积极配合公司，主动与当地媒体沟通。
C、软文广告的概念宣介
软文广告撰写原则：不制造广告垃圾，惜墨如金，标题要有冲击力，文章要有可读性。
第一篇：XXX与央视联手操办“满汉全席”
    文案内容摘要：简要介绍满汉全席XXX杯全国电视烹饪擂台赛，引出XXX品牌、产品、企业。
第二篇：自由女神用什么来防锈？
  文案内容摘要：XXX的不粘锅是使用美国杜邦公司的“特富龙”不粘涂料，本人偶尔在翻阅杜邦的一些资料时了解到美国自由女神像的金属结构是用杜邦的“特富龙”不粘涂料来进行防锈的，因此，在推广XXX的不粘锅时，自然而然不会放过这个那么好的软文标题：自由女神用什么来防锈？
第三篇：XXX重拳出击，除“爆”安良
文案内容摘要：XXX借当时的国内贸易部发出的消费警示：铝压力锅的正常使用寿命为八年，超过使用期限及老标准生产的压力锅就有“爆”锅隐患，XXX推出以旧换新大行动，旧铝压力锅折价X元，敬请广大消费者赶快行动起来
第四篇：老婆，从此不用再吸二手烟了！
文案内容摘要：中国室内装饰协会室内环境监测中心发出环境污染警示：厨房油烟危害健康
随着人们生活水平的提高，健康、环保意识也得到了逐步加强，人们开始反思以往生活中的不利于健康的陋习，厨房有害物质排放的问题也应该引起重视。我国饮食文化讲究煎、炒、烹、炸，而这些烹调方式可产生大量油烟，“家庭煮妇” 须防烟害。油烟随空气侵入人体呼吸道，进而引起疾病，医学上称为油烟综合症。作为国内炊具业的行业龙头，XXX公司以悉心呵护家庭煮妇的身心健康为己任，推出了XXX硬魔系列不粘锅，具有低油烟、低脂肪摄入的优点，从此使每一个健康家庭告别油烟之苦，敬请选用XXX硬魔系列不粘锅。
第五篇：从家庭“煮”妇，到家庭“主”妇
文案内容摘要：通过“煮”与“主”的谐音，给读者一定的想象空间，主题诉求是：通过用XXX的系列炊具，家庭主妇才能真正实现“当家作主”。
（3）、窗口城市的户外广告

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6]  下一页

上一篇：日坛公园系列活动营销策划方案（推荐）