概要:“亲近生活 净享清洁乐趣” 亲净五一“引领家庭清洁新风潮” 促销活动方案 一、活动目的 在中国经济飞速发展、中国家庭生活质量大幅度改善的市场大背景下,亲净通过大规模促销活动,改变消费者传统单一的清洁模式,倡导家庭清洁新理念。 加大、加强亲近系列清洁产品的公众暴光率,从而提高亲净品牌在消费者心目中的知名度与影响力。 迎合“五一”消费高峰,通过销售终端资源重组、优化分配,集中对主打产品进行广泛信息传播,并结合多种活动方式,吸引客流,增加人气,从而扩大销售业绩。 二、活动时间4月15日~5月15日 三、活动时间、方式和背景 第一阶段 第二阶段 活动时间 4月15日至~~4月31日 5月1日~~5月15日 活动方式 地堆、导购员现场演示、常规买赠、 地堆、导购员现场演示、1+1活动、积分卡、其他现场综合促销活动 活动背景 此阶段主要为五一黄金周做好热身准备,使消费者认知并了解亲净品牌,加深印象,使之产生初步购买欲望。 在消费者初步认知亲净系列清洁产品后,进一步加强
亲净五一“引领家庭清洁新风潮”促销活动方案,标签:广告策划书,广告策划方案,广告策划案例,http://www.85jc.com“亲近生活 净享清洁乐趣”
亲净五一“引领家庭清洁新风潮”
促销活动方案
一、活动目的
在中国经济飞速发展、中国家庭生活质量大幅度改善的市场大背景下,亲净通过大规模促销活动,改变消费者传统单一的清洁模式,倡导家庭清洁新理念。
加大、加强亲近系列清洁产品的公众暴光率,从而提高亲净品牌在消费者心目中的知名度与影响力。
迎合“五一”消费高峰,通过销售终端资源重组、优化分配,集中对主打产品进行广泛信息传播,并结合多种活动方式,吸引客流,增加人气,从而扩大销售业绩。
二、活动时间4月15日~5月15日
三、活动时间、方式和背景
第一阶段
第二阶段
活动时间
4月15日至~~4月31日
5月1日~~5月15日
活动方式
地堆、导购员现场演示、常规买赠、
地堆、导购员现场演示、1+1活动、积分卡、其他现场综合促销活动
活动背景
此阶段主要为五一黄金周做好热身准备,使消费者认知并了解亲净品牌,加深印象,使之产生初步购买欲望。
在消费者初步认知亲净系列清洁产品后,进一步加强形象宣传和消费刺激。所以第二阶段仅仅采取地堆、演示、积分卡等手段,尚不足以带动终端销售和营造品牌氛围,需要结合一系列针对主打产品本身以及顾客“五一”消费心理的活动。
四、具体活动
第一阶段 4月15日至~~4月25日
主题:“亲近生活 净享清洁乐趣”
文案:还在为油腻难去而皱眉吗?
想远离家庭清洁的苦恼吗?
亲净系列清洁产品,帮你轻松化解!
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快来参加吧!
A、终端买赠促销内容(送完即止)
购买任何三款亲净产品
赠亲近宜手海绵刷(单片装)(待定)
购买任何四款亲净产品
赠亲近百洁刷(待定)
购买任何五款亲净产品
赠亲近超强百洁布(待定)
购买任何六款亲净产品
赠亲近多彩洗碗绵(4pcs)(待定)
B、地堆
在所有省会城市、直辖市(待定)可控终端设立产品堆头。
堆头需悬挂醒目主题活动海报。
地堆场地最好面积开阔、人流量大,以增强产品的受众面,也可防止有可能产生的人群拥挤情况。
C、现场导购员演示
所有可控终端将设立演示台,由导购员做现场演示。演示内容建议为清洁锅中油腻、擦拭灰尘等,必须有明显效果,吸引消费者。
导购员演示时间为每天下午(15:00~~19:00)
第二阶段 5月1日~~5月15日
主题:“引领家庭清洁新风潮”
A、 地堆(方式同上)
B、 1+1欢乐送活动
凡在超市购物满五十元者只要加一块钱就可以获得亲近双面洗锅擦、亲近洗杯刷、亲近浴缸百洁刷等三种产品的其中之一。(待定)
备注:
此方式可以超市DM预先告知消费者,也可通过导购员提示、收银人员提示等手段告知。收银台附近最好摆设小型堆头,以方便消费者拿取。超级市场要有足够数量的产品储备,否则,不但达不到促销目的,反而会打击消费者的购买热情,损害品牌的信誉。
C、 五一有奖问答活动
活动内容:消费者购买任意一款亲近(待定)产品,凭电脑小票到导购台参加亲近产品有奖问答。答对者即可获得亲近宜手海绵刷一只。
注:有奖问答必须围绕亲近产品的一系列知识进行。
场地设定(待定)配合终端演示
(考虑到消费者方便问题,最好独立设定付费处)
附录活动问题表——
1、 亲近系列一共有几款,请报出其中五款?
2、 亲近系列浴缸百洁刷有哪些独特功能?
3、 请说出传统厨房清洁只用一块抹布的坏处?
4、 亲近木浆洗碗布主要成分是什么,有什么优点?
5、 双效纤维洗碗布有哪双效?
6、 多能清洁布有哪些功能?
备注:以上问题仅供参考,大致问题的制定朝这一方向走。
现场演示人员最好进行培训。
问题需制定的越多越好,避免重复
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