1. 广告评估与调研

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行销组合的其他因素也非常重要
分销通路
竞争活动
价格
包装
产品品质
调研能做的是
提供对目标对象的理解
帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经发生了什么作用？
为将来的广告激发和发展好的创意
准确反映出目标消费者 用一种具原创性和
    的需求 / 欲望            独特的方式表现出来
品牌的真实性
品牌的形象
品牌的目标

哪些因素影响本品牌处于现在的状态？
哪些因素可以解释各竞争品牌现在的状态？
本品牌与个主要竞争品牌相比各有什么优势和劣势？

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