1. 媒体策略与整合传播

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媒體策略與品牌建立
關於品牌的獨特看法
媒體是提供稻草雜物的主要管道
缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形
關於媒體投資
傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。
品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。
只浪費一半嗎？
產業架構與流程
媒體在傳播中扮演的角色
傳播的作用在於透過媒體管道的傳送，使創意與消費者接觸且產生說服作用，使其對品牌的態度與看法從A點轉移到B點。
媒體策略組成要素
媒體訴求對象的設定
品牌要建立在什麼群體上?
媒體組合
用什麼管道去傳播訊息?
媒體比重設定
應該投放多少量?到達率與接觸頻次
媒體行程
什麼時候投放媒體?採取的露出模式?
區域預算分配
各地區投資的預算比率與取捨
行銷與媒體策略
Product 產品類型與功能 消費群
  態度與使用（A&U)
Price 消費群區隔
  銷售量與利潤
  區域銷售潛力
Place 舖貨區域
  舖貨進程
  經銷利潤
Promotion 促銷組合與行程
  傳播訊息
  品牌定位/建立
媒體訴求對象

媒體組合

媒體比重

媒體行程

區域資源分配

媒體預算
媒體策略與購買
媒體購買
載具評估
價格協商
投放排期
效果預估
投放
監播與買後分析

媒體訴求對象
確認生意來源，然後準確的把訊息傳送給他們
品類使用者
品牌使用者
競爭品牌使用者
潛在使用者
維持或擴張

目標群的統計變項，心理變項及生活型態
大群體中有哪些小群體？
媒體訴求對象
......， 大小：3.21 MB

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